左 - Marie Hashimoto（桥本 麻理惠）
开发本部 开发推进统辖部 第一开发推进部 １３开发推进室
右 - Asami Ogasawara（小笠原 聪美）
营业本部 市场统辖部 乐器市场部 战略室
右后 - Mariko Kyo（许 真理子）
开发本部 设计开发统辖部 第三设计部 品牌设计室
Privia 重新定义了一种全新的“Lifestyle Piano”概念。
不仅是音乐领域，其他领域也是一样，对于商业有关注的人应该都会很有感触：从0到1赋予一种从未有过的全新价值观是一件多么困难的事情。本次我们采访三位重要人物一起来分享 Privia 的漫漫来时路：Marie Hashimoto（产品开发）、Mariko Kyo（品牌设计）和 Asami Ogasawara（市场营销）。他们在赋予 Privia Lifestyle概念的时候是怎样的一种想法，以及对于旗舰型号 PX-S7000 诞生背后的精彩故事。
──“Privia”是怎样诞生的？
Marie Hashimoto：二十年前，Privia 因“私人钢琴”的理念而诞生，旨在让每一位用户都能自由随心地与音乐互动。自上市以来，与各种生活方式相协调的时尚设计理念始终未变。我们不仅专注于其作为“乐器”的本质属性，包括音质和键盘触感等，更专注于其丰富的拓展功能，让整体演奏体验更加愉快。
──Privia 系列包括一系列型号。像 PX-S1100 这种专为休闲娱乐而设计的型号与旗舰型号 PX-S7000 有什么区别点呢？
Marie：PX-S1100 是一款紧凑的台式型号，让您可以在房间或各种您喜欢的空间内享受真实的演奏体验。时尚的设计、镜面的操作面板以及多种颜色选择，使其可与各种不同的室内空间设计相得益彰。
另一方面，旗舰型号 PX-S7000则采用一体式三踏板琴架，是其最大的特色之一。让钢琴摆脱了传统必须靠墙摆放的束缚，让您可以在适合自己生活方式的空间内享受演奏的乐趣。
──“一体式三踏板琴架”的概念是否在开发初期就已经敲定？
Marie：是的，不过我们最初确实探索过其他的一些设计，不仅有四条支架的设计，还有与目前最终产品完全不同的设计概念。在 CASIO，产品开发团队会先确定乐器结构，然后再将其交给设计团队。但 PX-S7000 的产品开发和设计工作必须齐头并进。因此，我们经过多次反复尝试调试，最终确定采用四条支架的设计方案。
──为什么要采取这种调试方法？
Marie：首先，我们希望可以突破传统立式钢琴的设计，因为传统的设计通常需要靠墙进行摆放。我们有一个强烈的愿望，制作一款不需要靠墙摆放的钢琴，与室内装饰设计相协调。因此，我们需要的设计是360°不管哪个角度看都时尚美观、而且能够满足各种功能要求。
──所以说，并不是在原有 Privia 型号的基础上加装支架和踏板那么简单？
Marie：是的，其实根本不可能（笑）。在按下琴键时，钢琴会产生向前推动的力，而踩踏板时产生的力会影响弹奏效果。任何不稳定因素都可能影响弹奏体验。为了在稳定性与视觉外观设计之间取得平衡，我们付出了很多努力。
──“缃黄色”配色方案非常亮眼、独具魅力，是 PX-S7000 的突出特点之一。这个色调的调色花了好几个月时间吧？
Mariko：没错。产品设计团队当时去了许多家室内设计店铺，仔细进行考察，研究了多种不同的家具，最终才开发出这种雅致细腻的配色。这个调整阶段经过无数次的尝试。最初的颜色我们也有考虑过蓝色和绿色，但为了达成我们的愿景，即提升钢琴与室内设计的视觉吸引力，无缝融入到人们的生活当中，我们最终选择了“缃黄色”。
──PX-S7000 从室内设计店铺找灵感，而不是音乐店铺，这太有意思了。
Marie：重点在于，扬声器安装在框体的背面，我们要确保发出的声音从各个角度听起来都同样出色。就像最初我们说到的，PX-S7000 没有采用钢琴靠墙放置的传统做法，因此我们力求实现全方位的一致音质，无论是摆放在客厅中央弹奏、坐在沙发上弹奏，还是在餐厅聆听，听到的音质应该保持相同。我们的设计方法深入研究了声音的共振和空间传播，使其更接近于音频设备，而不只是乐器设备。
──击键的细节和键盘设计背后的构思过程是怎样的呢？考虑到紧凑时尚的外观设计，缩短键盘的深度是否有挑战性？
Marie：确实很有挑战性（笑）。我们从三角钢琴中汲取灵感，深入研究了击键的细节，并重点关注了配重、弹性和发声速度等因素。键盘本身的外观也经过仔细的考量。我们采用与原声钢琴相同的云杉木材料，确保从侧面也能看到木纹。在琴键表面，我们以八度音为单位，逐一调整了饰面，逼真地再现象牙般的细腻质感。我们从美学和功能两方面悉心优化这些微小的细节，希望让弹奏者感受到“这绝不是简单的设计”。
──在经历了无数次试错后，PX-S7000 用了多久发布？
Asami Ogasawara：实际上花的时间还是比较长的。您可能已经通过我们的叙述发现了这一点，PX-S7000 不同于传统钢琴，代表了一种全新的思维方式。因此，视觉呈现也需要有别于传统方法。我们通常的做法是，将乐器产品作为主要关注点，优化其视觉呈现，而对于 Privia，我们的重点是真实描绘一种“钢琴Lifestyle”的场景体验，去呈现“In Harmony with Life”这一主题。
──你们是如何传达的？
Mariko：与生活方式相协调，不是意味着它“不显眼”或“不引人注目”，而是要强调“钢琴的存在能给空间和生活增光添彩”。为了更加直观地传达这种魅力，怎么样通过视觉展现这种魅力，我们开展了深入讨论，尤其是与 Asami 进行了无数次的讨论。
Asami：我们想要通过Privia倡导怎样的高品质生活，“舒适”生活到底是怎样一种状态？ 我们与制作团队一起，花时间深入挖掘如何通过视觉方式去传达这些含义。
Mariko：在品牌设计部门，我们在开发新产品时，总是会先创建“概念图”。清晰表达细节，例如与光线的交互效果、毯子的质感以及其他细节特征，确保公司内的每个人都对主题、概念和目标受众达成共识。“概念图”能精准传达思维过程，对于沟通产品的目标和实际体验至关重要。
Asami：我们公司内部给它的爱称是“Privia 圣书”（笑）。实际上，表达 PX-S7000 的主题和概念是非常艰难的。为了准确传达这些信息，我们花了好几天时间去拍摄照片。我们需要表达它如何有效地融入空间，同时展现出乐器本身的魅力。在拍摄过程中，我们进行了很多激烈的讨论，一直持续到最后一刻。
──你们如何向用户宣传 PX-S7000 的魅力？
Asami：在市场营销部，我们负责与品牌和市场营销有关的多个领域，从规划、推广到销售策略以及公关实施。首先，我们邀请了已经建立全球合作关系的音乐家及一些新人参与本项目，亲手尝试弹奏。他们从各自的角度对乐器的一些基本要素进行了评估，如音质、击键的细节和功能等。
与此同时，由于我们在开发的是 Privia 新型号，目的是创造一种与人们的生活方式和谐相协调的电钢琴，所以我们也与 Ligne Roset、VOGUE JAPAN 和 Seki Furniture 等具有类似愿景的公司建立了合作关系。协作以及对合作关系的宣传有助于我们向客户传达产品的魅力所在。在这个项目中，所有与我们合作的音乐艺术家和公司都充满激情、积极参与，用户的积极反响也让我们参与者感到无比欣慰。
──根据我们之前的讨论，你们每个人明显都对“Privia 系列”有着发自心底的爱。这种激情从何而来？您认为 CASIO 作为制造商的独特之处是什么？
Asami：就我个人而言，我从小就弹钢琴，所以我认为，我能很好地感受钢琴带来的乐趣和挑战。无论如何，我相信在生活中拥有一件乐器本身就能带来充实的体验。我希望每个人都能更轻松地接触到钢琴，让更多人有机会在音乐的陪伴下获得更美好的生活。我很珍惜在这样一个环境中工作的机会，这里有志同道合的人，他们怀着同样的激情，希望将 Privia 带给更多人。
Mariko：作为一家公司，CASIO 极为重视“享受”音乐之乐。虽然我个人并不弹奏键盘乐器，但我认同 CASIO 的做法，即努力降低乐器门槛，让尽可能多的人能享受到音乐之乐，而不只是强调严格的练习。作为品牌设计团队的一员，我们的目标是让客户领略到 CASIO 的魅力，并欣赏其与众不同的设计方法。
Marie：CASIO 不生产原声钢琴，因此我们的全部精力都放在开发“电钢琴”上。PX-S7000 等型号体现了一种自由创作的感觉，打破了钢琴必须要靠墙摆放弹奏的传统印象。这种灵活性不仅吸引了古典音乐爱好者，也吸引了爵士乐和摇滚乐爱好者。我们将继续努力打造能与每个人的演奏风格相融合的乐器。
在这里，我们问大家揭开了 Privia 演变为“Lifestyle Piano”背后的心路历程。最重要的是，这些人物非凡的同理心和热情催生和塑造了这一品牌，缔造了一套崭新的价值观和文化。
