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RECRYSTALIZED SERIES - G-SHOCK MAGAZINE | CASIO卡西欧官方网站

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RECRYSTALLIZED SERIES

传奇人物谈论旅程与未来

2023年,G-SHOCK迎来了40周年。从上一年开始,卡西欧就陆续发布了以40周年为主题的型号,特别推出了以DW-5000C为原型的40周年的焦点之作——即DW-5040PG。

DW-5040PG属于RECRYSTALLIZED SERIES(再结晶系列)中的一款40周年纪念型号。它保留了DW-5000C的设计,但在如表壳、表带、游环等金属表面上,采用了深层硬化处理和再结晶工艺相结合的新型加工技术。此外,表盘上还有初代模型的开发团队PROJECT TEAM “Tough”的名字,使其成为一款非常特别的腕表。当时,这个开发团队的领导是现任卡西欧计算机株式会社总裁CEO兼CHRO的増田裕一先生和G-SHOCK之“父”伊部菊雄先生。这两位传奇人物会如何看待过去和未来的G-SHOCK呢?《HODINKEE Japan》的主编关口优策划了一场座谈会,邀请两位就G-SHOCK 40周年的特殊时刻,来分享他们的见解和故事。

左边:G-SHOCK之“父” 伊部菊雄先生,右边:总裁CEO兼CHRO増田裕一先生

实际上,G-SHOCK最初是从伊部菊雄先生所提交的一份简短的“一行企划书”中诞生的。这份企划书只简单地写着“不怕摔、坚固耐用的手表”,这个构想是基于伊部先生个人的经历所提出的。尽管在提交之前并没有进行基础实验,但这个提案意外地被批准,于是开发工作就此启动。

“不过,‘一行企划书’的情况在这之后再也没有发生过。通常,企划书会详细地写满基础实验的数据或内容。不过说实话,这个提案是我在没有进行基础实验的情况下提交的,这真是让人感到抱歉。如果当时进行了实验,我肯定不会提交这样的企划。”(伊部先生)

“不过,我认为当时没有人会认为这个提案是好的,然后批准的吧(笑)。”(増田先生)

为了将那个被批准的提案变为现实,伊部先生在公司3楼的厕所里默默地进行了从高处将手表摔落的实验。而唯一一个询问他在做什么的人,就是増田先生。「你在做什么?」这个问题留在了伊部先生的印象中,因为实验没有成功,所以他正处于非常焦虑的状态中。而正是这个问题成为了増田先生引导他投身于“不怕摔、坚固耐用的手表”开发的契机。

于是,増田先生开始与设计师交流,但当时的实验样品很大,甚至有人说:“这么大的东西根本无法设计。”然而,在这种情况下,有一位设计师说:“既然这么大,那就按照这个尺寸来设计吧。” 这一决定标志着PROJECT TEAM “Tough”正式启动。这是一个重要的时刻。

右侧是当时的提案样子。与左侧(通常的提案书)的内容相比,可以看出这个提案内容是多么特别。

「设计师加入后,三人团队开始了这个项目,在各自的职责下,大家对这个项目是怎样展开的呢?」(关口)

对于关口的问题,増田先生回答道:“当项目正式展开时,团队的每个成员都全力以赴参与了这款手表的开发。”在当时,増田先生负责管理其他新产品的日程安排,但他表示,“我深陷于G-SHOCK的开发中,本来的职责有时都被疏忽了”。

"我认为,在当时,其实是充满了一股豪情壮志的。那个年代,公司内部分成了开发、技术、生产和销售等部门。卡西欧作为一个随着半导体兴起而壮大的企业,开发部门在话语权上更为强大。然而,在创造G-SHOCK的情况下,产品外观却显得尤为重要,这与半导体技术又没有太大关系了。因此,技术部门的成员们只能从零开始打造产品,这也是团队非常投入的原因之一。" — 増田先生

"回想起那段时光,我必须承认那是我的错误,但我无法向任何人坦诚,我没有进行基础实验。我无法解释当前的情况,也不想去解释。在这个背景下,其他团队成员提出了多种建议,但对我而言,这是相当痛苦的,特别是与増田先生之间的开发争议。" — 伊部先生

主要是在产品规格方面引发了争议。最初,基于“坚固耐用手表”的理念进行开发,产品被称为“Tough(坚固)”。然而,企划负责人増田先生向伊部先生明确表达了在商品销售中需要有更强大的宣传概念。这成为了争议的焦点。

"我提出宣传它可以从10米高的地方摔下来也不会损坏,伊部先生坚决反对。他说,哪怕只有5到6个样本,进行数十次甚至数百次的测试,都可以确保不会摔坏。但是对于成千上万个产品来说,就无法保证了。但我认为如果不能表达“摔不坏”这一点,就无法有效做出任何宣传信息!" — 増田先生

伊部先生补充说道:"设计师的话确实是对的,作为设计师,应该明确设计规格。因此我感到很沮丧,查阅了各个领域的JIS标准后发现,并没有关于抗冲击的相关标准。所以,我充满信心地对増田先生和另一位同事说,‘抗冲击是无法制定标准的!’,然后又展开了一场毫无逻辑的争论。"

然而,増田先生对此表示理解。由于缺乏相关标准,他提出通过各种实验来证明这款手表不仅在坠落时具备强大的抗冲击能力,还能承受各种外部压力。团队不仅将手表放置在车辆下碾压,还把它弄得泥泞不堪,甚至将其绑在小艇上在海中拖曳。伊部先生回忆道:"甚至有人提出将手表放在大象脚下的想法。"

历经波折,G-SHOCK在1983年首次亮相。在美国第一次推出时,一则广告播放了冰球球棒击打G-SHOCK手表而未造成手表损坏,用事实进一步证明了G-SHOCK手表的抗冲击力,也进一步确保了它的受欢迎程度。然而,这时伊部先生深刻意识到没有进行抗冲击标准设定的后果。

"冰球测试与日常使用实际上没有太多关联。因为我们没有在日本设定抗冲击标准,所以,‘坚固’这个形象从未像冰球测试一样清晰。因此,就像冰球测试的例子一样,它几乎可以被任何事物进行测试。" — 伊部先生

伊部先生进一步继续说道:“即使完成开发后,困难依然不断。”

"事实上,完成后的挑战更为严峻。担心如果出现无法解释的故障,以及没有进行标准化所带来的负面问题,这种重压一直存在于我心头。我花费了近30年的时间,去消除这种不安感。"

“G-SHOCK就像一种标志,可以说类似于牛仔裤在美国的形象。"

"因此,在美国,G-SHOCK大受欢迎,我感到非常高兴。然而,在日本,数显手表仍然被认为是廉价货,这一认知是发展的阻碍。我一直在思考如何让日本人理解G-SHOCK的价值。"

大约在1989年,G-SHOCK以逆向进口的方式进入日本市场,并在高时尚敏感度的年轻一代中赢得了喜欢。尽管増田先生认为G-SHOCK是一款“坚固的男士手表”,难以接受它被视为时尚物品。然而,公司内部也开始出现“增加颜色变化会更好看”的声音。

在初创阶段,我曾认为男士手表应该是黑色的,因为它是为男性设计的!实际上,尽管产品种类不断增加,但是所有型号都是黑色的。在店里陈列时,它们看起来像一排炭一样。因此,我开始考虑加入一系列有意义的颜色。而后,我创造了一款融合雷鬼文化与G-SHOCK坚韧性的模型,它带有雷鬼颜色,这款设计受到了热烈欢迎。随后,我们开始引入一些以往手表中不常见的颜色,如骷髅图案和白色。这自然地将G-SHOCK与街头时尚联系在了一起。(増田先生)

90年代,G-SHOCK成为一种社会现象,这不仅是我们有意追求的结果,更是品牌自由思维的成果。(関口)

伊部先生手持的是早期的MR-G款式。

起初,G-SHOCK并没有受到太多关注。然而,它却在不知不觉中开始传播到年轻人之间,我真的认为这是件好事。因为,即使在销售不佳的时候,仍有很多人支持G-SHOCK。终于,有人开始关注他们──这种想法在我心中非常强烈。之后,我开始希望“年轻人能一直成为G-SHOCK的粉丝”,并且着手开发树脂材质后的新型号──G-SHOCK全金属系列的MR-G。(伊部先生)

对于G-SHOCK来说,在过去的40年里,我们克服了许多困难,推出了许多划时代的产品。在这个重要的时刻,对于未来的G-SHOCK来说,关键是继续捕捉之前行业中没有的全新元素,创造新的产品。我们会保持这一传统,同时随着技术进步和时尚趋势的发展而不断演变。还需要适应数字化和智能手表等因素带来的钟表市场变化,同时保持G-SHOCK独有的坚韧性和创新设计。我们的目标是为新一代年轻人提供吸引他们的产品,延续品牌悠久的历史,迈向未来。(増田先生和伊部先生)

当然,产品外观是重要因素,但为了实现这一点,需要有人专注于技术开发,同时设计师也在不断寻找新的文化。如果不持续采取这样的行动,就会停滞不前,失去G-SHOCK的特质。虽然寻找新事物可能困难,但每个与之相关的人员都应该将其视为自己的使命来开发。这就是G-SHOCK的精神。当G-SHOCK开始受欢迎时,它具有了时代个性。然而,随着规模的扩大,很容易陷入固定思维,独特性可能会减弱。因此,始终保持追求新颖的态度变得至关重要。但是,我不会干预设计。实际上我个人不喜欢的设计可能会在发布后大受欢迎。(増田先生)

伊部先生继续说道:“G-SHOCK确实面临很大的挑战,产品必须超越顾客的期望才行。”

在主流黑色款式盛行的时代,很难预测下一个款式是否会成为真正的G-SHOCK。我们需要确保满足顾客期望,同时要向更高层次发展,但这并不容易。对于所提出的方案,如果被退回并告知不够有趣,我们必须重新思考,再次提出。对于充满激情并认真思考G-SHOCK的工作人员来说,经过深思熟虑的提案被退回时,如果他们说“我们已经想不出更多了,这已经是极限了”,那就不是G-SHOCK。我真的想休息(笑)。一年四季都在不断追求新事物,超越以往。但如果休息,一切就会结束。(伊部先生)

在G-SHOCK迎来40周年的重要时刻,我们聆听了伊部先生真挚的想法,这无疑具有深远的意义。

关口总结道:经历了艰辛的努力,最终产品赢得了全世界的认可和喜爱,这才是最终的成果。作为一个粉丝,我也深感高兴。

RECRYSTALLIZED SERIES以“进化”为核心主题,巧妙融汇现代时尚感,为G-SHOCK注入新鲜活力。在这一重要主题下,DW-5040PG的金属零件以及表圈和表带,采用了将金属再结晶和深层硬化处理相结合的高超技术。这项技术的核心在于,通过将基础金属材料在高达1000℃以上的高温下处理,使其晶体图案得以鲜明凸显。接着,利用碳气体的深层浸透硬化处理,创造出坚韧的表面,同时稳定晶体图案。

值得一提的是,尽管此前MR-G系列已采用再结晶技术在钛金属的运用上,但是本次由于金属材质变为不锈钢,所以再结晶条件变得更加艰难。此外,深层硬化处理也对材料表面硬度、硬化层深度以及外观的稳定性要求很高,因此这项开发经历了长达3年的时间。最终的CMF设计,兼顾了保留G-SHOCK独特坚韧特质的同时,经过TIC/IP处理的触感变得非常平滑。同时,通过深层硬化处理,表面硬度相较于一般不锈钢大约提高了3倍。从外观到材质特性,再创了这款经典模型的高度。

除了这项崭新的材料处理技术,DW-5040PG还引入了卡西欧当前推崇的生物树脂,作为表圈和表带的材质。与此同时,5040PG款中还以巧妙的方式点缀了40周年标志,表盖背面呈现的设计,表带游环上镌刻的四颗星星标志,甚至是表壳左下角——代表“40”分钟位置的按钮上刻有星星图案,通过细节设计精妙地传达了40周年的喜悦,展示了G-SHOCK独特的趣味性。

在40周年的诞生月发布的特别款式,伊部先生将其定位为“支持穿搭的手表”。

为庆祝品牌诞生40周年的特别款式,在伊部先生的产品定义中,旨在成为佩戴者的忠实伴侣。他言道:“我希望这款手表不仅仅是一件物品,更是在你渴望进取的时候能赋予你力量,激励你的个性的产品。如果这款手表能够成为那些奋发向前、追求卓越之人的精神后盾,那将是一件美好的事情。无论目标如何,我坚信这款手表能够为佩戴者提供坚韧精神的助力。尽管最初的起点只是我们三个人,但如今,所有支持我们的人都是‘坚韧团队’的重要一环。因此,当人们佩戴这款手表时,我期望他们能感受到团结的情感,共同发自内心地迎接新的挑战。”

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