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G-SHOCK 的25周年  G-SHOCK 发明者伊部菊雄的专访 

由设计概念店da>space两位主理人Eddi与Jukai发起的潮流讨论专栏一直以来都是YOHO!的招牌栏目之一,随着da>space的转型,两位主理人也都想要将da>talk这个延续多时的栏目更名为“激-Talk”,通过更深入,激烈的对谈为读者呈现讨论话题或品牌产品背后更为鲜为人知的故事与历史,首回的激-Talk,我们便邀请了第一次到访中国内地的G-SHOCK之父伊部菊雄先生,CASIO社中国区副总裁金子隆一先生,还有YOHO!两位也是G-SHOCK fans的Ray和Chris一同参与了这次的对话。



   伊=伊部菊雄,金=金子隆一,E=Eddi,J-Jukai,R=Ray,C=Chris

R: 很高兴今天可以见到传说中的G-SHOCK创始设计师,被称为“G-SHOCK爸爸”的伊部先生,第一次来到中国上海,这几天都给你留下了什么印象?
伊: 用震撼这个词可能有点俗,不过这个词确认最能表达我的心情,来上海3天,其中一天在老城区转悠,而剩下两天则穿梭于现代的街道中,说到上海与东京的区别,可能最大的就是这一点吧,这样子传统与现代结合的城市很有冲击力呢!我也很留意上海的潮流年轻人,数量非常之多,相信上海不久的将来就不再是潮流的追风者,而领导一股新潮流。
 
金: 是的,我来了上海六年半,一直负责推广G-SHOCK系列,对此感触最深。在来上海之前,在香港推广G-SHOCK系列,很容易就取得了巨大的成功,许多香港的年轻人都成为了G-SHOCK的忠实使用者。所以刚开始来到上海的时候,觉得内地和上海都在中国,情况会很相似,推广起来应该比较简单。但最初的时候就遇上了重重的困难,或许是觉得外形太过于夸张另类,G-SHOCK的款式都不太被内地的年轻人所接受,我们便开始了调整策略,根据本地情况推出了一系列比较大众的款式,但是这样的本土化进行了2,3年之后,内地的年轻人的潮流观念发生了巨大的变化,相比之下,我们却落伍了,我们只有通过转换先前的策略,才能跟上这股潮流的发展。以往我们都会觉得时尚的中心在欧洲,而亚洲地区日本则以东京,横滨为首,其它的如新加坡,香港在追随潮流的速度也非常之快。现在,已上海为代表的中国潮流发展得很快,将会成为世界上一股重要的潮流力量。
E: 是呢,这点我和Jukai也深有体会。不过今天就不详谈了。难得遇上伊部菊雄先生,一定要请您为我们讲述更多关于G-SHOCK背后的故事,对于我们来说,G-SHOCK可能就是一款很高科技,很前卫潮流的手表,那么伊部先生你最开始设计G-SHOCK的理念又是怎样呢?
伊:

虽然曾经接受许多日本杂志的采访,不过跟中国媒体讲述G-SHOCK的故事还是第一次呢!这要从日本的一个传统说起,一般日本的孩子在上高中的时候都会获赠一块手表,代表长大成人了。从此要有时间观念。通常这块手表都是金属的,收到手表的孩子都会对其珍惜,回到家里就会把它取下放在桌子的正中以免磕坏。当年我自己也收到这么一块手表,自然也是倍加珍惜,从读书时代一直戴到去CASIO社工作。不幸的是,有一天看到一个美女从对面走来,一不小心就把手表撞到地上,顿时完全散架了,第一反应就是原来天天佩戴的手表这么脆弱,当时我在公司的设计主攻课题是液晶手表的轻薄化,之后我便开始想了,做一块怎么摔也摔不坏的手表那就不会发生这样的情况了。于是我向公司提出这个提案并获得通过,最初的想法是在手表四周包上塑胶缓冲,摔在地上的时候就可以抗冲击了。为了不公开试验过程,我挑选了公司3楼洗手间的这个隐秘而高度又足够的地方作为“实验室”,但为了让手表从3楼扔下去还能保持完整,在手表外围报了一个球大的塑胶才能实现,但是才发觉到自己的这个提案要实现起来是多么的困难啊!
那时真是太痛苦了,想干脆放弃就好了,我跟自己说要是能够一星期不想这件事情就放弃好了,可惜每天晚上还是会梦到,第五天就很害怕睡觉了。
后来我找来负责设计各零部件的工程师,让他们帮忙按照从10米的高度下落摔不坏的理论值设计出零件。经过长时间的研发,各零件都成功设计出来了,但是当组合在一起的时候又出现了其它的问题。由于各个零件标准不一,合在一起的时候就无法达到10米的这个高度,于是大家不断试验,调整数值,持续了一年半的时间,摔坏了1000多块手表,还是没有成功。那时真是太痛苦了。到休息日的时候,我准备去公司道歉,放弃这个提案。当路过一个公园的时候,看见公园的小孩高兴地拍着皮球,真是深切体会到“小孩子是没有烦恼的”这句话的含义。就在感慨之时,自己突然想到如果将手表放在皮球当中会不会成功呢?于是便想到将机芯悬浮在手表表壳内,那么在下落的时候就会有一个二次缓冲。终于这个设计大获成功。这是1981年,从提案开始整整经历了两年的漫长时间,正式产品则是在1983年推出市场。到现在经历了差不多25年,当初这个构造概念还是没有太大的改变。

E: 真是没想到G-SHOCK的诞生过程这么困难,那时一推出便获得了轰动掀起了热潮?
伊: 不是的。八十年代那时日本流行的是薄手表,没有人喜欢G-SHOCK这块又大又厚的手表。它最开始流行也是因为街头风的兴起,很多时尚业界人士开始喜欢造型独特的G-SHOCK,迅速在时尚圈中流行起来。而当G-SHOCK传到美国,美国人对“摔不坏手表”这个概念十分追捧,在当地掀起了一阵热潮,而这股热潮又反过来影响日本的年轻人,也成为了年轻人的一股新的时尚潮流。在最初的时候,G-SHOCK只有全黑的颜色,不过为了迎合年轻人追求个性的需求,越来越多的彩色版G-SHOCK也相继推出市面。
J: 原来是这样的,我们都很好奇“G-SHOCK”这个名字的由来是怎样的?
伊: 其实关于这个名字的由来有两种说法,官方的解释是G 代表Gravity(重力),表示这块手表不怕从高空落下。另一个民间说法,则是当时的公司同时都觉得“G”这个字母形象和我每次实验时看到手表又摔坏了,沮丧地捧着手表的那个形象实在太相似了,所以就以G-SHOCK作为这款千辛万苦才研发成功的手表名字。
J: 哈哈,经伊部先生这么一说还真是觉得很神似呢!那么在历年来这么多的G-SHOCK型号当中你个人最喜欢哪一款?
伊: 当然是DW-5600,它是第一款G-SHOCK的型号,经历了千辛万苦才研制成功,对自己来说就如孩子一般。
金: 难得遇上伊部先生,其实进了CASIO社多年,有一个问题自己一直感到困惑,最初G-SHOCK采用塑料表壳是因为金属表壳起不到缓冲的作用,那么后来推出的金属版G-SHOCK又是怎么一回事?
伊: 对的,金属G-SHOCK的研发甚至比第一只的G-SHOCK耗费了更大的精力。随着当时的年纪慢慢增长,发觉每次坐电车把手伸出来露出塑料的G-SHOCK和身边的年轻人戴着同样款式的感觉很奇怪,当时就想着要是可以开发一块是金属同时也防震的G-SHOCK那就连比较成熟的人也都可以佩戴G-SHOCK了。下定决心做一块金属的G-SHOCK之后,我便找来了一组深深热爱着G-SHOCK的年轻设计师一起研究。众人的智慧是伟大的,但是却遇到了一个新问题,当其中一个人遇到困难感到沮丧想要放弃的时候,这种情绪很容易影响到团队其它成员,在两年时间内不断有人想放弃。估计那段时间我说的最多的话就是“一定能行”。这次金属的G-SHOCK能够成功研发,不再是我一个人的力量了,全是靠当时整个团队的热情和付出呢。
金属的G-SHOCK手表是全金属而又高度防震的,它有一套别处心裁的三重保护性缓冲装置。例如表内程序片只是在四周用缓冲材料支持住,这样既可以固定它,又可以保护它免受外界的冲击。其次在表框和表壳之间又嵌入了一种新的防震材料,这样就可以减少表身振动,这是第二重保护。最后,程序片内各个敏感元件周围也都被涂上一层缓冲材料作为第三重保护。有了这三重保护,这种漂亮的全金属手表便能达到G-SHOCK的高度防震经久耐用的标准。”
E:

G-SHOCK的设计总是这样不断创新,领先现有的技术,那么关于G-SHOCK新推出的C3系列的概念又是从何而来呢?似乎它跟之前的G-SHOCK系列感觉不一样?
C3这个名字代表的意思是Creative,Conceptual及Contemporary,跟G-SHOCK一直以来的理念也是一脉相承的。

伊: G-SHOCK系列一直追求的都是硬朗,极限的形象,不断对功能作出创新,有些G-SHOCK fans则呼吁希望它更能配加时尚型与潮流兴,因为这个需求所以产生了C3这个设计概念,但C3的设计刚刚提出的时候在公司内部引发了很大的争议。
G-SHOCK过往的外形要么是长方形,要么是圆形,向C3这样的形状还是首次,所以当时公司内部分为了两派,一方认为这是一个很好的创新,而另一方则担心原有的长期G-SHOCK fans会不接受这一款不太像G-SHOCK的设计。公司最终决心做出创新,找出一群设计师和时尚人士咨询他们的意见,获得认可之后才向时尚推出了C3这个设计,可能你们都知道,C3这个名字代表的意思是Creative,Conceptual及Contemporary,跟G-SHOCK一直以来的理念也是一脉相承的。
E: 很想问一下金子先生,在其它国家,甚至香港,台湾地区,G-SHOCK都在当地与一些潮流单位或店铺进行合作推出联名限量版,现在是否有打算在内地也寻找这样的合作伙伴呢?
金: 这方面的兴趣一定是有的,但是推出联名产品我觉得就像是结婚一样,需要双方都相互喜欢可能实现,我们正在找寻这样的合作对象,但暂时还没碰上合适的,我们也想找一本潮流杂志推出合作限量版,对对方的影响力提升都会很好。虽然现在我们合作的步伐有点慢,但是如果要做的话,我们并不希望出来的计划会有空洞的感觉。
E: 真的很感激伊部先生和金子先生抽出了这么长的宝贵时间与我们一起分享了许多未曾听说的G-SHOCK故事。非常感谢。